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时尚“潮”起来,链接Z世代新客群的海澜之家转型之路

发布于:2021-10-20 被浏览:867次
  海澜之家,一个全国性的男装品牌,凭借“男装衣柜”成为了很多男性消费者选择服装的最佳选择。随着Z世代逐渐成为消费主力,追求个性独立的理念,让他们对时尚有更多的见解,海澜之家与时俱进,适应消费主力群进行年轻化转型。

  时尚“潮”,链接Z世代新客群海澜之家转型之路。

  通过对Z世代消费者需求的深入研究,海澜之家从产品源头加强了面料的创新。在保证面料安全舒适的同时,增加了年轻人更喜欢的科技感和时尚感,提升了穿衣的新体验。介绍了水果染色儿童t恤,采用橙子、樱桃等水果原染料,颜色清新自然优雅,染料达到食用级,环保安全。荷叶仿生疏水技术打造的“黑白T”直击消费者痛点,防水、防油、防污性能优异。填充石墨烯材料的全能外套可以有效吸收收释放的辐射热,并将其转化为人体可以吸收收的远红外线,使人体热源和远红外线持续热循环,从而达到快速升温和持续保暖的效果,同时具有抗菌和环保功能。

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  近年来,知识产权联合品牌受到时尚界的追捧。当“天问一号”号成功登陆火星时,海澜之家推出了“中国宇航创想"”联合品牌t恤。在世界杯预选赛中,他成为中国国家男子足球队的战略合作伙伴,支持国家足球队。同时,他坚持“少年强则足球强”的信念,成为李铁足球俱乐部的战略合作伙伴,支持青少年足球训练,见证中国足球的成长。海澜之家通过打造联名IP爆款,展现国人自豪感,唤起“Z世代”的时尚认同感,不断丰富品牌文化内涵,提升消费者对品牌的好感度和市场认可度,深化品牌影响力,带动品牌发展。

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  去年10月,海澜之家新增周杰伦为品牌代言人,将民族偶像与民族品牌相结合,选择一位90后、00后追捧的明星作为代言人,也从侧面看到了海澜之家走向年轻化的发展,新生代的品牌理念已经深入人心,让更多90后消费者群对国有品牌有了更深的认同感。

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  Z世代的年轻人和上一代最大的不同是,他们是群数字时代成长起来的新思想的消费者,而互联网和高科技产品让生活变得更有趣。海澜之家迎合直播潮流,深度培育品牌自播,在年轻人喜欢的短视频中持续输出高附加值内容;在原有的综合电商和各大社交电商平台的基础上,结合抖音、Aauto  faster等短视频平台,将送从新产品推至活动营销、售后服务、节日关怀问候,提升高品质购物体验。时尚“潮”,链接Z世代新客群海澜之家转型之路。

  一系列年轻化的动作,既是海澜之家对消费需求变化的快速反应,也是民族品牌对消费者的一种态度。海澜之家更了解Z世代年轻人的消费心理和习惯,注重产品赋能和提升服务价值,为消费者创造健康、舒适、安全的穿着体验,致力于打造高品质的家居服。
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